اساس عملکرد موتورهای جستجو این است که در کمترین زمان ممکن بهترین نتایج را به کاربران خود نشان دهند. برای یافتن بهترین نتایج بر اساس کلمه کلیدی جستجو شده، ربات های موتورهای جستجو وارد صفحات شده و محتوای آنها را بررسی می کنند.
گوگل بدون شک بهترین و محبوب ترین موتور جستجوی جهان است و با وجود اینکه موتورهای جستجوی زیادی در این زمینه وجود دارد، به دلیل ویژگی ها و هوشمندی بسیار مورد توجه قرار گرفته است.
به طور کلی به فعالیت هایی که در داخل و خارج وب سایت برای قرار دادن کلمات کلیدی وب سایت در صفحات اول موتورهای جستجو و حفظ جایگاه آن در آنها انجام می شود، خدمات سئو گفته می شود. سرویس سئو یک فرآیند است و تا زمانی که وب سایت ها وجود دارند، این فرآیند باید وجود داشته باشد.
سرعت صفحه یکی از عواملی است که بر سئو آن تأثیر می گذارد. اما هنگامی که سرعت وب سایت خود را بهینه کردید، نیازی به کار مداوم روی آن ندارید. اما، از سوی دیگر، برخی دیگر از فاکتورهای سئو وجود دارد که برای پیشی گرفتن از رقبای خود و ماندن در نتایج اول، باید دائماً آنها را زیر نظر داشته باشید.
در فرآیند سئو نیازها و رفتار مخاطبان سایت، نظرات و کلمات کلیدی مناسب انتخاب می شود. کدهای صفحه، ساختار و محتوای آن با توجه به کلمات انتخاب شده بهینه شده و سپس با گرفتن لینک از صفحات دیگر سعی در بهبود رتبه صفحه دارد. از آنجایی که روش رتبه‌بندی گوگل (همان الگوریتم) نامشخص است، سئو به متخصصی تبدیل می‌شود که تجربه، آزمایش و تجزیه و تحلیل داده‌ها در آن نقش کلیدی دارند.
اکثر کسب و کارهای آنلاین به دنبال نتایجی هستند که ماندگاری بیشتری داشته باشند و تأثیر قابل توجهی داشته باشند و معمولاً علاقه مند هستند که سایت آنها در صفحه اول موتورهای جستجو ظاهر شود.به طور کلی، بسته به میزان فعال بودن شما و رقبایتان، می توانید نتایج سئو را در عرض 4 تا 6 ماه مشاهده کنید. بدیهی است که نتایج سئو در طول زمان رشد می کنند، بنابراین ترافیک وب سایت شما 6 ماه پس از بهینه سازی سئو معمولا کمتر از ترافیکی است که 12 ماه پس از استفاده از سئو خواهید داشت.